产品命名要注意哪些误区？

产品命名要注意哪些误区？

　　随着市场竞争的日趋激烈，作为企业树立形象、拓宽市场的重要武器，日益受到企业的重视。企业产品所用的商标除少量的图形商标外，大部分企业用商标首先要起好商标名称，也就是给产品起个"名字"。商标是企业的脸面，名字起不好，企业"脸面无光"，甚至会"黯然失色"。而有些企业在十分重视给产品起名的同时，也陷入了某些误区。

　　落入俗套难有新意有些企业给产品起名仍跳不出江河湖泊、名山大川、花鸟鱼虫等窠臼，认为只有这样的名字才是标准的商标。但随着我国物质生活的丰富，同类产品迅速增加，这样的商标名称缺乏新意，导致显着性不强，不利于企业开拓市场。一个"长城"各类行业都用，一个"牡丹"大小商品都可沿袭，既易使人混淆，又易导致纠纷。步人后尘鹦鹉学舌有些企业的产品成为知名产品之后，紧随其后的是一批"克隆"者。青岛啤酒赫赫有名，于是就有了威岛、半岛、瑞岛、亭岛……更有甚者，给产品起名字，总想着在知名产品的字词上打主意，这些年有些人千方百计欲注册"玉粮液"白酒、"娃哈哈"饮料、"万众乐"燃气灶、"富贵岛"皮鞋……这些企业抱着侥幸的心理，竭力与名牌套近乎、拉关系，试图通过近似、影射他人商标的方法达到沾名牌的光、创"类名牌"的目的。这就属于经营者的思想意识问题了。

　　这样的商标如果能蒙混过关，所带来的不良后果是十分严重的。因此，国家工商局商标局对这类商标已加大审查力度，坚决避免这些商标合法化。洋名受宠不伦不类有些人洋字充塞头脑，认为有个洋名字产品才好销售，于是挖空心思，简单地用文字组合出"斯托拉"之类不伦不类的名字，结果给购买者留下的印象并不深刻，客观效果也就难尽人意。

　　庸俗淫秽有伤风化有些企业出于猎奇促销的目的，给产品起名低级庸俗，或者客观上有违社会伦理。"二房"白酒经过工商部门的干预、查处已经销声匿迹了，但类似这样的产品名称仍然在商店里可以看到。近年来，商标局就驳回了如公子哥照明灯、鬼冢服装、醉汉白酒、大恶霸饮料、少林寺肉食罐头等等商标的申请。

　　占星卜卦愚昧迷信时值今日，一些小企业尤其是农村个体企业，给产品起名要专门请阴阳先生卜卦，结果要么起的名不合《商标法》的规定，要么起的名与他人商标重复或近似而不能使用，只好重起，没味地瞎折腾。商标是企业的脸面，名字起不好，企业"脸面无光"，甚至会"黯然失色"。给产品起名是一门实实在在的学问，要想为产品起个既能反映产品内涵又比较独特、醒目、易记的名字，得先清除这些误区。

　　产品命名的好坏在市场竞争中起到关键性的作用，产品命名专家教你在给产品的命名时应注意以下九点：

　　1、产品的命名要适应时代经济生活的明快节奏，提高响亮度。牙膏取名“白玉”、自行车取名“飞鸽”、皮货取名“雪豹”等都是脍炙人口的上品。另外，从简单、动听的角度来考虑，“999”胃泰、“101”生发剂等，虽在语调上的美感稍有不足，但它们简单、清晰、还有易记的特点，因而也是很好的名字。

　　2、产品的命名要易于传播，不致被混淆。产品命名的目的，就在于使这一产品与那一产品区别开来，使消费者容易认准牌号购买。如某产品命名易于同别的产品混淆，就会给消费者认购造成困难，势必影响产品的销量。比如“长城”、“熊猫”的命名就易于被同名而非同类的产品所混淆。据统计，有一年杭州市有210个注册商标，其中用“西湖”命名的就有58个。用“西湖”命名作为商标只能给消费者一种共同的感觉，即这种产品可能是浙江省出品的，而区别性、易记性、寓意性就差不多，它不可能成为某一产品及其特征的代名词。显然，对于创名牌和人们认牌购物是非常不利的。

　　3、产品的命名要新颖。新颖，才能振聋发聩，给人留下深刻的印象。如儿童食品取名为“娃哈哈”，生动形象，新颖独特。“中意”电冰箱，采用双关法命名，既说明该冰箱系中国、意大利合作生产，又赞誉冰箱能使消费者称心如意。目前命名常采用比喻法、双关法、夸张法、直陈法、形容法、颂祝法、借光法、反映法、创词法等，无论采取哪一种，都应务求新颖，不落入俗套，不与人雷同。

　　4、产品的命名要能给人以艺术的美感，让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中，达到记忆的目的。例如“霞飞”牌化妆品的“霞飞”二字是暗引王勃《滕王阁序》“落霞与孤鹜齐飞”的名句，寓意使用该化妆品可使人永葆青春红颜，神采飞扬的意义，并给人高雅华贵的美感。

　　5、产品的命名要能告诉或暗示消费者产品的特征和所能给消费者带来的好处。如“顺风”用于电风扇，“声宝”用于收录机，“舒洁”用于卫生纸，“味王”用于味精等等。这些都是根据产品的特征来考虑命名的。“丽宝地”、“万家乐”、“健力宝”等则告诉或暗示消费者在使用后得到的益处。

6、产品的命名要有伸缩性，可适用于任何新产品。这是因为某些产品的命名，具有过强的产品偏向，适合于电风扇的命名，就未必适合于电视机，例如“顺风”是一个很好的电风扇名字，假如以“顺风”来做电视机的牌子，消费者就觉得格格不入。怎么解决这个矛盾呢？企业就必须给产品命名一个通用的名字。例如，日本有一个产品叫“味王”，开始是用于味精，后来又用于酱油、食品罐头等，以产品种类来看，“味王”二字极适合于食品类。

　　7、产品的命名要字音和谐，韵味悠长，如“茅台”、“凤凰”均为叠韵词，读来琅琅悦耳，众口成诵。如果是出口产品还要考虑命名在世界各地的发音都要一致。如日本索尼电器公司生产的电器牌号“SONY”。

　　8、对国外引进或合资生产的产品进行命名，翻译要灵活。例如LeftMidazole，可译为左旋咪唑，但这种化学名称不易被大众理解，就根据其作用起名为“肠虫清”，此名琅琅上口，已家喻户晓。例如还有可口可乐、声宝收录机等，都使人从汉语的意思中了解了产品的涵义、性能和形象。

　　9、产品的命名要研究消费者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上必须了解消费者所在国家和地区的习俗，切勿犯忌。例如我国的“山羊”牌闹钟，“山羊”在英国是被喻为“不正经的男子”，“山羊”如果出口英国，尽管这种闹钟价廉物美，仍会无人问津。还有我国的“芳芳”牙膏，在英语中的意思是“毒蛇”和“狼牙”，恐怕这种牌名的产品在美国也不会有好的销路。

　　总之，一种产品要打开销路，占领市场，不仅要求质量高，而且不能忽视牌名的作用。起一个既符合产品性能特征，又符合消费者心理需求的名字，无疑会提高产品的知名度和竞争力。企业取名公司命名从字意数理等配合上面九点，取名是应特别注意其发音，寓意。如果数理发音寓意不好，不利于公司的发展。挖掘人类原始心理及本性满足心理需求，人易表现的潜意识，满足人类最基础的知识和识别能力，如果复杂就有明显的针对性，使人不易掌握，不易发挥，不易传播，不易接纳。

产品 命名 注意 哪些 误区