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企业发展与公司名字有密切的关系
孔子曾说:“名不正则言不顺”。对于一个企业而言,名称不仅仅是一个简单的文字符号,它是企业整体的化身,是企业理念的缩影和体现。它对消费者有着较大的号召力和亲切感,能缩短企业与消费者之间的距离,同时在树立名牌、扩大影响、进行广告宣传方面发挥神奇的作用。因此有人甚至声称:“好的名称可以能企业带来好运气。”
近几年统计显示,企业发展、名牌崛起,正一步步地向人们揭示这样一个事实:要创造一个名牌企业,没有一个好的公司、产品、商标名称是不行的,企业价值与其价值同等。
为什么名称对于公司、产品、商标如此重要,看看市场:
“商标是一种资本”,商标的确是一种无形资产。创业不到 20 年的海尔集团,其海尔品牌价值 2024 年已达到 436 亿元人民币;而在世界排名第一的可口可乐的品牌的价值高达 696.4 亿美元。所以,可口可乐的老板曾经骄傲地说,如果一夜之间大火烧尽了可口可乐的厂房,第二天,我照常有钱建工厂,迅速恢复生产。因为,我有牌子,银行会抢着来给我送钱的。
再加头看,可口可乐曾为名称付出的代价。 2024 年, COCA COLA 开始进入中国市场,根据它的发音,原先译出的汉语名口称为“蝌蚪啃蜡”。当数千个这样的广告牌竖立起来后, COCA COLA 公司才发现这氅脚的“英译汉”让人联想到浑浊的水中的蝌蚪,作为饮料令人倒胃。 2024 年, COCA COLA 重返中国内地时,公司负责亚洲的部门在英国伦敦征求中文译名后,一位中国学者正好留学英国,就以“可口可乐”这个名字一举夺魁。“可口可乐”,不仅字简易懂,发音与英文相近,而且暗喻饮料有良好的口感,使人舒心快乐,时至今日,在中国,“可口可乐”已是家喻户晓妇孺皆知。
原浙江余杭县红星五金厂,注册商标为“红星”曾做了大量广告,但效益不佳,后经调研发现,“红星”二字商标太多,失去新奇感,后改名为“老板”并推出系列产品,使企业走出困境,收到了使“老板集团”人意想不到的效果。
在日本市场,胶卷市场占有率最大的原本有两家公司,富士公司和樱花公司。 20 世纪 50 年代,富士公司在胶卷市场上的市场占有率超过去了 50% ,随后富士公司的市场占有率截越来越大,最终战胜樱花公司而成为胶卷市场的主宰。樱花公司失败的原因并不是产品有质量问题,而是品牌名称——樱花。因为,在日文里“樱花”一词代表软件的、模糊的桃色的形象;相反,“富士”一词则使人与日本的圣山富士山发生联想。樱花公司的樱花牌胶卷受樱花这一不雅形象的影响,日渐萎缩,各种广告宣传均无济于事,只好节节败退,把市场让给富士公司。
从市场信息看,有多少旺起来和衰下去的企业,都不经意的落在了名称这条抛物线上。——尝到好名称甜头的企业们,旺了起来。还没尝到甜头的企业们已经纷纷行动,还有的企业们正蠢蠢欲动。
从以上企业的名称上,也可以看出其事业发展的轨迹。每一次更名,就标志着企业民展到了一个新境界。当然,如果在刚开张是就把名字起好,无疑是一件大好事,有利于未来事业的发展。